守正创新,只为美好:中央电视台推动公益广告高质量发展的具体实践
西方诗歌
来源:本站
2019-06-08

守正创新,只为美好:中央电视台推动公益广告高质量发展的具体实践

本文为中央电视台广告经营管理中心主任任学安在12月12日(中国·清远)2018中国广电公益广告大会上的发言。 尊敬的各位领导、各位专家、各位同行,上午好!非常感谢主办方能够给我一次机会,在这里分享和汇报中央广播电视总台央视广告经营管理中心一年来在公益传播方面进行的一些新探索。 分为三个部分:一、导向为魂,主动服务国家重大战略部署十八大以来,习近平总书记多次就精准扶贫和科技创新工作作出重要指示。 总书记就精准扶贫工作指出:脱贫攻坚工作行百里者半九十,越到紧要关头,越要坚定必胜的信念,越要有一鼓作气攻城拔寨的决心。 总书记对科技创新工作也提出明确要求:中国要强盛、要复兴,就一定要大力发展科学技术,努力成为世界主要科学中心和创新高地。 作为党的意识形态重镇和国家主流媒体,中央电视台坚守国家媒体的社会责任和担当,围绕中心、服务大局,以公益传播的方式,积极推动党中央重大决策部署落地生根。 2016年9月,我们正式推出CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫项目和CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播项目,让公益广告直接参与国家发展战略,开创公益传播新领域,拓展了新空间。 CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫通过帮助贫困地区名优农产品免费登陆央视,以品牌传播撬动地方产业发展,以产业发展推动地区实现脱贫。

项目实施三年来,已免费播出青海、宁夏、贵州、云南、重庆、湖南、福建、新疆、陕西、甘肃、内蒙古等11省(市/自治区)的59种农副产品公益广告片,累计播出超过3万1千次,屏幕资源价值达亿元。 据不完全统计,11省(区/市)项目受益农户395万余人,取得了显著的经济效益和社会效益,为贫困地区打赢脱贫攻坚战提供了有力的支撑。 需要特别说明的是,我们实际已与13个省签订广告精准扶贫合作协议,因为个别省的广告片还在制作中,所以合作省份是以实际播出为统计的。

CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播聚焦我国重点领域取得的重大成就和最新成果,通过定制化、免费的传播方案,塑造、传播大国重器的品牌形象,已经陆续免费播出了北斗导航、人工智能、航天发动机、国产航母等17个重点工程公益广告片,播出达4万余次,鼓舞了奋战在一线的科研人员,充分展示了中国自主创新能力和建设科技强国的决心。

2018年,中央广播电视总台成立以来,高举公益传播旗帜,始终把社会效益放在首位,引领广播电视宣传导向。

在抓好日常公益广告制播工作的同时,广告精准扶贫项目和国家重大工程公益传播项目在总台新平台上得到了空前加强和深化。 6月,中央广播电视总台召开CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫项目工作交流会,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄同志发布了新的三大扶贫举措:一是扩大扶贫覆盖面,到2019年6月底前再新增4个以上的省市自治区;二是除了公益广告,总台相关的频道频率新媒体开办精准扶贫专题专栏;三是在新的扶贫年度内再拿出10亿以上的广告资源用于广告精准扶贫项目。 今年10月份,总台举行新一轮广告精准扶贫及国家重大工程公益传播项目签约仪式,开启了CCTV国家品牌计划公益项目再创佳绩的新篇章。 接下来,广告精准扶贫项目将着力在精准上下功夫,确保扶贫对象、广告内容、传播受众三精准,落实好今年6月发布的三大举措,坚持不懈、久久为功,助力2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫,如期打赢脱贫攻坚这场硬仗。 国家重大工程公益传播项目聚焦一系列重大创新成果,将镜头对准为国家重大科技创新默默奉献的一线科技人员,深挖国家重大科技成果、国家重大工程的故事性、震撼力,展示力量、汇聚人心,为新时代创新发展培育崇尚科学、尊重科学、热爱科学的社会风尚。

二、创意为本,大力弘扬社会主义核心价值观习近平总书记强调,要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为一项根本任务,切实抓紧抓好。

他指出,我们要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来,在落细、落小、落实上下功夫。 为此,中央电视台广告经营管理中心持续加大公益传播投入,发扬工匠精神,从故事讲述、场景设置、符号提炼三个方面抓好公益广告的创意制作核心环节。

2018年,我们聚焦中华优秀传统文化、生态文明建设、纪念改革开放40周年等重大主题,共制作播出公益广告45支。

《在湖州,看见美丽中国》系列广告是我们今年推出的精品力作。

它从生态湖州,看见美丽中国、文化湖州,认识美丽中国两大主题出发,展现浙江省湖州市作为两山理念发源地所取得的突出成就,尤其是从绿水青山到金山银山的转化成果。 创作团队六下江南,举办了大大小小20余场策划会,经过四个多月的调研、采访、拍摄、制作,最终完成12支公益广告。

用讲故事的手法,以真人真事的讲述呈现绿水青山即金山银山的转换过程,鲜明表达出绿水青山给人民带来的幸福感、获得感、自豪感。 丝绸、湖笔、竹扇、游子吟等这些经典传统文化符号,透过电视荧屏声情并茂地复活了中国传统文化之美。