央视综合频道副总监许文广:CCTV-1黄金资源价值解读
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来源:本站
2019-07-30

央视综合频道副总监许文广:CCTV-1黄金资源价值解读

  本文为央视综合频道副总监许文广在2015中央电视台综合频道创新节目资源推介会上的讲话。   一套黄金资源:一是20:00开启的两小时黄金时段,简称一黄;二是22:30开启的大约1小时的黄金时段,简称22:30档。

  一黄目前的播出结构:  一黄是什么  观众基础最优:在全国所有电视频道中,央视一套是覆盖范围最广的频道,观众入户覆盖率高达%,比全国第二名多出6个百分点。

央视-索福瑞数据显示,无论是全国35城市中心城市、65大中城市,还是124城市,央视一套的年均收视份额,都是长年稳居全国第一位,是全国观众基础最优频道。

  观众评价最优:在有固定收视导向观众最喜爱的综艺和新闻节目集中分布频道的排名中,央视一套排名第一,是观众评价优势最突出的电视频道。

一黄作为央视一套观众规模最大、观众最喜爱的节目最集中时段,也是广告收益最大时段。   一黄能给大家带来什么  最具放大效应的收视影响力。 大型原创公益励志真人秀节目《出彩中国人》,35城市收视率最高期节目达到%,全国网收视率最高期节目达到%。

大型原创公益音乐节目《梦想星搭档》,35城市收视率最高期节目达到%,全国网收视率最高期节目达到%。   强大的全媒体传播力。 目前在播的《出彩中国人》第二季,2/3的节目在新浪微博电视指数日排行榜上位居第一,其他单期节目也名列前茅。

以今年3月1日的节目为例,阅读次数超过7200万,阅读人数超过1100万。

今年播出的《梦想星搭档》第二季,在微博电视指数日排行榜上一直名列前茅。 以今年2月1日的节目为例,阅读次数超过1400万。   企业品牌价值提升。 《梦想星搭档》浓郁公益色彩和最真公益梦想凸显的社会公益价值,不仅契合洋河中国梦梦之蓝的精神诉求,还对这一诉求进行了以爱心缔造美丽中国梦的深入诠释,能够有效提升洋河的品牌形象。

  长安汽车是《出彩中国人》节目的合作伙伴。

《出彩中国人》中当代国人以其精彩发挥和表达体现出的追求卓越的品格和正能量,对长安汽车客户满意追求卓越理念进行了水乳交融般地诠释,对长安汽车品牌形象是很好的加分。   一黄新综艺季播项目  第一个是《挑战不可能》,立意在于中华民族历来具有最顽强勇敢的精神,具有永不屈服百折不挠的性格和意志尊严,这档节目震撼呈现人类打破极限的生命潜能,蕴藏于民族血脉当中追求卓越的基因。

我们跟节目组每天在讨论项目,其实我们是从中国和全球范围的数千个顶尖的项目当中,选择了将近100个。

我相信未来在暑期播出后,给中国观众会带来前所未有的的视觉体验和心灵震撼。

其中很多的项目,我觉得国内的电视人是第一次在电视屏幕上能够见到。

  第二个是《无限挑战》的中国版。

我相信也是在座很多朋友极其关注的项目。

原版是韩国真实娱乐的开创者,是韩国长年周六的收视冠军,最高收视率达到30%。 《无限挑战》中国版将由央视创造、上海灿星制作与韩国MBC强强联合制作。 这个节目不是简单的模式引进,而是借鉴原版高收视形态和适宜内容,和MBC核心的创作方共同进行本土化的原创。

现在很多打着无限挑战名义的电视节目,我相信这个节目应该是最根正苗红的一个,整个节目展现真实的文艺明星下基层,深入360行,真性情体验社会冷暖和中华文化。

  22:30档是什么?  22:30档能给大家带来什么?  有价值的收视影响力。

《等着我》35城收视最高突破%;全国网收视突破%。   稳定高效的全媒体传播力。 除电视屏幕以外,我们追求全媒体、多渠道有效到达、有效接触。

开发《开讲啦》、《等着我》、《喜乐街》的全媒体属性。

  《等着我》长期位居微博电视指数排行榜最前列。 4月14日,全国网收视突破%,当天微博阅读次数超过1500万,阅读人数稳定在440万以上,位列微博电视指数榜首。

  《喜乐街》节目通过不同终端进行传播,网络视频总点击量突破2亿,多次上榜微博电视指数和疯狂综艺季榜单最前列。

2月18日春晚,小品《喜乐街》播出后稳居微博官方发起的观众最喜爱的春晚节目投票第1位。 #喜乐街上春晚#等多个关键词登上热门话题榜及微博热搜榜。

2月21日爱奇艺发布官方数据,《喜乐街》最受欢迎,点击量以压倒性优势获得第一。

  《CCTV家庭幽默大赛》元旦开年首播当日,位列微博电视指数排名第一,疯狂综艺季排名第一;家庭幽默大赛有超过479万条相关搜索结果。

  《嗨!2014》在4月7日至5月6日,前四期节目在互联网上的总体访问量超过3000万人次,其中完整节目访问量达到2353万人次。

  2014年底播出的《青年中国说》8期节目,将核心传播内容贯穿平面、视频、门户及社交自媒体,全网短视频总点击超过亿。

首期节目中的余佳文演讲,视频点击近亿。

官方微博#青年中国说#话题阅读量达到6亿。   22:30档独特属性带来的深度品牌价值。 我们不仅追求节目的传播力,更追求正向内容给客户品牌带来的正面价值。 我们不做简单娱乐、不要大声喧嚣。 我们做的是当下人们的所思所感所想,实现深度共鸣,从而赋予企业品牌最大的价值,力求做品牌价值最好的深度呈现平台。

  深耕品牌,提升品质,亮化形象,才能获得更多附加值。   主流价值:全国首档电视公开课《开讲啦》,为加多宝品牌背书,左手好声音,右手好思想,打破加多宝一直以来的娱乐定位品牌形象。   公益价值:《等着我》搭建的公益平台实现了品牌价值的提升。

  情感价值:对当下人们情感的深度挖掘与呈现。

《客从何处来》(第一季)回答了人们最为本质的问题我是谁及我从哪里来。

《青年中国说》回答的是中国人最关心的问题青年一代靠得住靠不住?  22:30档2015年规划  以优势周播栏目+季播方式,形成栏目带稳定的独特气质  优势存量:《开讲啦》、《等着我》、《寻宝》、《撒贝宁时间》、《博乐先生微逗秀》,采取40(周播)+12(特别节目)方案,进一步丰富品牌内涵,创新节目形态。

  22:30档时段品牌创新与升级  同时我们会打造《开讲啦》之青年中国说第二季、《寻宝》之传家宝、《等着我》之专题寻亲类大型情感真人秀、《博乐先生微逗秀》之CCTV家庭幽默大赛。   22:30档季播新项目  今天我们会重点推介以下22:30新的季播综艺节目,比如说《喜乐街》第二季、《我爱妈妈》、《CCTV家庭幽默大赛(第二季)》、《客从何处来》第二季、《嗨,2015》特别节目、《中国味道》等。   一黄和22:30档合作模式创新  CCTV-1是一个深度资源整合平台,而不仅仅是简单的播出频道。 这个平台将会绑定电视、网络、移动互联以及线下,一起实现资源价值的最大化。

  我们需要深度的绑定式合作:我们不仅仅卖广告,更需要节目全流程的密切合作,所有节目可以全流程介入。 广告客户和品牌代表会一起介入整个广告的创作过程。   正在热播的《出彩中国人》的口号是点亮大舞台,有梦就出彩。

央视一套是承载中国人最真实梦想的最大舞台,但要点亮这个舞台,我们希望在座各位你们身上的能量和你们所蕴藏的影响力。